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¿Cuánto ganará Madrid por recibir la final de la Copa Libertadores?

La increíble derrama económica que esperan en Madrid

Después de los lamentables hechos registrados en Argentina, la gran final de la Copa Libertadores se jugará el próximo domingo 9 de Diciembre en el Santiago Bernabéu. El majestuoso estadio madridista será el escenario para que Boca y River protagonicen uno de los partidos más importantes y polémicos del siglo.

 

Para la gente de Madrid, el hecho de que la final se dispute en su ciudad supone una alegría, tanto por lo que representa el partido y la magnitud del evento como por la derrama económica que esto supone. El presidente de CEIM Confederación Empresarial de Madrid-CEOE, Juan Pablo Lázaro, estima que el evento deportivo deje un impacto económico directo de aproximadamente 42 millones de Euros.

 

Se estima que unos 20 millones será por el hospedaje de las personas que llegarán, 10 millones a restaurantes y bares, 4 millones a actividades turísticas y el resto a algunas ganancias de aerolíneas, patrocinadores y merchandising.

 

“Este evento generará para Madrid, por un lado, ingresos directos e indirectos por los desplazamientos que se van a producir para ver el partido, así como ingresos inducidos, consecuencia de que el partido y la imagen de Madrid se va a transmitir a todo el mundo. Esto no es solo un partido de fútbol, es un acontecimiento social por lo que supone y tiene que ser la base para iniciar una promoción de la marca Madrid en el mundo".

 

Según datos que maneja CEIM, este espectáculo deportivo es uno de los más vistos del mundo y el impacto mediático que generaría podría alcanzar una audiencia global de más de 200 millones de personas, lo que equivaldría a una gran campaña de publicidad multicanal a nivel mundial.

 

Otros partidos de gran envergadura como la UEFA Champions League han supuesto un impacto económico en ciudades europeas que ha superado los 50 millones de euros.

 

“Si nos fijamos en las cifras de encuentros anteriores, vemos que la final de La Champions de 2017 que se celebró en Cardiff dejó, según el Council, 51 millones de euros en la ciudad; la final de Londres 50 millones en 2011, según Mastercard; y 25,2 millones de euros la final de Milán, según PriceWaterhouseCoopers", asegura Jaime Fortuño, profesor de EAE Business School y MBP School of Coaches.

 

CEIM recomienda aprovechar esta oportunidad para continuar trabajando en una promoción de Madrid dirigida a turistas de alto valor añadido porque “lo importante no es el número de visitantes sino el gasto medio que acometen” lo cual está en línea con un turismo sostenible, de alta calidad y compatible con la vida diaria.

 

@Chuy_Cavazos8

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